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华为小米入局,PC市场能否逆境求生

2019-10-08 23:11:50来源:励志吧0次阅读

手机、平板的流行影响了PC市场。而新入市的“搅局者”能否把握用户新的需求,还要看其创新能力。

8月27日,小米官方直营线下零售店——小米之家正式落户星城长沙王府井百货,大学生袁阳大清早就赶到现场排队,他瞄准的是掀起行业轩然大波的小米笔记本。

一个月前,小米笔记本横空出世,稍早一些,华为也强势进入了PC市场。业内不禁疑惑,在PC产业“跌跌不休”的今天,这两家公司为何义无反顾地加入到PC阵营中来?他们的杀入,又传递了什么新信号?

【现状】 萎缩的PC市场

在智能手机等移动终端的冲击下,PC市场的低迷已经持续数年。不仅用户红利挖掘殆尽,需求量也在不断走低。

据市调机构Canalys调查,2016年第一季全球PC出货量为1.01亿台,较2015年同期衰退13%,已达2011年第二季以来最低出货量水平,预估未来几季全球PC市况依然难见带动出货上扬的亮点。而根据Gartner公布的数据,全球PC出货量在今年第二季度预计同比下滑5.2%,至6430万台,为连续第七个季度出现下滑。

长沙市电脑经销商商会秘书长司家新告诉记者,近几年PC行业竞争激烈,尤其是大屏手机、平板的流行,一定程度上影响了传统电脑的需求。从前年开始,湖南本土PC销售额大幅度下滑,今年与去年相比下降了20%-30%,大部分企业都处于销售额、利润双向下滑的状况。

【动态】 迎来“搅局者”

萎靡的PC市场显然阻挡不住手机厂商跨界的脚步。第一个高调宣布进入PC市场的手机厂商是华为,其于今年2月发布了首款PC。记者注意到,从最低版本4988元、最高配9688元的售价来看,华为电脑的市场定位显然不低。

小米电脑也是轰轰烈烈出场,在8月初的新品发布会上,两款笔记本毫无悬念地成为会场主角,从3999元和4999元的售价来看,小米在同类产品上自然具备着价格竞争力。

不过,这一举动在业界看来“有些反常,捉摸不透”。司家新就直言,“这是‘怪现象’,往年的厂家情况是从台式到笔记本到手机,现在却是反向操作了。”

对于进军PC市场,小米总裁林斌表示,“小米做电脑的原因很简单呀,就是希望丰富我们的品类,让消费者多一种选择。”华为有关负责人则对外表示,华为MateBook的推出是经过深思熟虑的。

【探因】 跨界的底气

记者通过梳理资料了解到,目前,在PC的中低端市场,联想处于绝对的“霸主”地位。而在高端市场中,苹果一直“盘踞”其中,国内厂商在高端领域占有率不足10%。这也意味着,对于国产品牌企业来说,高端市场仍有巨大的增长空间,这或许是小米、华为进入PC市场的原因之一。

成立仅6年时间的小米,在跨界的道路可谓“野心勃勃”,从平板、手环、电视到无人机、净水器、电线插板等,小米的身影无处不在,“小米将一些还不错的零件从各家厂商手里以‘批发价’买过来,东拼西凑一番,再自己设计一下外观,小米手机就诞生了,还延续了好几代产品。”这句戏言曾在手机行业广为流传,但小米商业模式显然也是成功的。

在司家新看来,企业入局全新的行业,毫无疑问会在量产成本控制、销售渠道建设等方面面临难题,尤其目前的PC市场利润已经很薄,某些品牌笔记本甚至出现成本价格严重倒挂的现象,在此情况下,没有一定实力的企业是不敢和固有厂商竞争的,而华为体量巨大具备技术底蕴,小米在成本控制上优势明显,这或许是他们跨界的底气所在。

林斌表示,“小米已经成功布局了智能手机、智能家居、智能穿戴等众多产品领域,切入笔记本市场主要还是希望完善自身的产业链布局,从而进一步增强用户黏性,增强品牌忠诚度。”中研普华研究员谭小龙则指出,“华为主要在于完善其产业链,多元发展一直是华为的发展策略。”

【影响】 引发“鲶鱼效应”?

有观点认为,当初小米做手机,就改写了中国手机市场的大格局,原来的“中华酷联”分崩离析。如今新的势力冲进PC行业,也能带来一场地震,甚至是一轮大的洗牌。

长沙一家电脑品牌代理商刘青就指出,近20年来,不管是便携电脑还是台式机,都没有太大变化,缺乏创新造成整个PC行业下滑,“华为、小米这类厂商的进入,无论在传统PC的外观设计、市场营销等方面都会为行业注入新鲜的血液。”

刘青告诉记者,目前本土的PC市场仍在维持,全靠市场基数大,大量旧一轮的电脑需要更新替换。眼下PC市场仍然缺乏增量,市场一直没有出现激活消费的契机。而新厂商的加入说明PC产业仍有增长空间,只是如何更准确地把握PC市场和用户新的需求,还要看企业创新。

不过,GFK中国ITO事业部总经理白帆认为,PC市场的发展方向主要是由微软和英特尔这两大软硬件巨头来推动的,即便华为和小米都进入这个市场,甚至都成功了,也很难改变行业局面。

【反噬】 或遭强势狙击

全球今年Q1笔记本、台式机出货量报告显示,前五名分别是联想、惠普、戴尔、华硕和苹果。除了戴尔相对盈利外,苹果等其他厂商进一步亏损,增长率为-19.1%。

很显然,小米、华为这样的强势品牌进入,对几大巨头来说绝非好事,华为和小米双方都具有巨大的品牌影响力,华为拥有众多专利和制造优势,小米则是营销专家,这样的对手是任何PC品牌都感到恐惧的。可以想见,PC市场将迎来一场“腥风血雨”的争斗。

而对于PC新秀来说,他们也必将遭遇传统PC厂商的强势狙击。从目前笔记本市场的格局来看,华为和小米遭遇的困难既有来自神舟这样价格屠夫的狙击,也有戴尔、联想这样中端品牌的品质杀伤,还有Macbook系列的高端压制。

存爆炸风险,三星将召回Note 7

本报9月2日讯 三星电子今天宣布,因为电池缺陷问题,将在部分国家召回已发售的Galaxy Note 7并为用户换新,声明中提到,9月1日起在中国市场正式发售的国行版本,由于采用了不同的电池供应商,不在此次更换范畴。

Galaxy Note 7上市还不到一个月,好评如潮。但始料未及的是,却接连爆出Galaxy Note 7电池发生爆炸的事件。9月1日,三星证实将召回已售出的Galaxy Note 7手机。

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