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不走快时尚 童装GAP如何突破围城

2019-11-13 03:34:25来源:励志吧0次阅读

 >  不走快时尚 童装GAP如何突破围城 2013-11-05 10:04:08  

创立于1969年的GAP进入中国市场的时间最晚,拓展速度最慢。而这里早已聚集了优衣库、ZARA、H M等快时尚品牌。如今仍然坚持自己品牌风格,不走快餐文化的GAP如何能在中国这片土地上突围?

不走快时尚 童装GAP如何突破围城 (亲贝网qinbei.com配图)

文化沟通先行

不久前,GAP大中华区总裁杨得铭曾表示,到2015年,中国市场将会超过日本,成为GAP在美国之外的第二大市场。不过,要想在中国市场取得预期的业绩,并非那么轻易。

进入中国市场前通过市场调查,GAP将目光锁定在了国内黄金一代的身上,这一人群主要集中25岁至35岁,有较强的消费能力,对时尚敏锐且熟知较多国际品牌。开业初期,GAP通过选取了明星周迅、超模刘雯、漫画家王卯卯(兔斯基作者)和艺术家Ceilen Lau代言,令品牌知名度在中国迅速上升,品牌形象也初步进入了消费者心中。

时髦而平价,曾经是GAP成为McFashion代表品牌的重要法宝。所谓McFashion,就是将服装变得像麦当劳一样便宜、快速、时髦,GAP曾以此在美国市场成功地攻城略地。

坚持时尚和质量

对于时尚,GAP则明显持有与对手不同的态度。在ZARA、H M和优衣库均依靠大量复制最新的时尚新品获得认可时,GAP仍旧坚持一贯的美式休闲自然风格。墨菲表示,GAP永远不会追逐潮流,只会诠释潮流。杨得铭也表示不喜欢快时尚这个概念,GAP不单是一季度的衣服,而是让客人一直穿好多年也不脱离时尚。他认为,快速会使品牌对产品质量有所放弃。

进入中国市场至今不足三年,GAP在一线城市稳扎稳打之余,正逐渐将触角伸及沈阳、宁波、武汉、成都等省会城市。随对中国市场的逐步熟悉,GAP明显加快了自己的脚步,毕竟这里是公司未来的重点所在,不容退让。

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